長(zhǎng)期下滑難免讓人心生頹喪，但只有抓住市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化機(jī)會(huì)，才能真正迎來(lái)PC的春天。

上一個(gè)季度，PC全球出貨量再次迎來(lái)大幅下滑，這已是PC連續(xù)第五個(gè)季度下滑。業(yè)界一片哀鴻，全球前5大PC廠商中，只有少數(shù)品牌實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，排名第一的聯(lián)想當(dāng)季營(yíng)業(yè)額、稅前利潤(rùn)均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

PC全球出貨量連續(xù)第五個(gè)季度下滑（網(wǎng)絡(luò)資料圖）

PC廠商或許進(jìn)入到了生死攸關(guān)“淘汰賽”，IDC分析師湯姆·麥內(nèi)利(TomMainelli)指出，在當(dāng)前5到10名的廠商中，很可能會(huì)有兩家退出市場(chǎng)。真的已經(jīng)無(wú)可救藥嗎?去年最后一個(gè)季度的銷(xiāo)售旺季，并沒(méi)有刺激PC出現(xiàn)回升。

經(jīng)過(guò)激烈的角逐，PC行業(yè)會(huì)不會(huì)隨著部分廠商退出，回歸到“利潤(rùn)回升，競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定”的階段？清華同方電腦市場(chǎng)部副總經(jīng)理劉杰鵬向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，這只是正常的行業(yè)規(guī)律和時(shí)間問(wèn)題。

行業(yè)正常洗牌

“PC行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在正在經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)、低利潤(rùn)血拼階段，但每個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷這個(gè)階段，在我看來(lái)，這只是正常的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。”劉杰鵬表示。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2015年第四季度，全球個(gè)人電腦(PC)出貨量同比下滑10.6%，跌至7190萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下了“歷史新紀(jì)錄”。Gartner公布的數(shù)據(jù)是8.3%。

不過(guò)，IDC預(yù)計(jì)全球PC市場(chǎng)將于2016年見(jiàn)底，全年降幅縮小至1.1%.

助推PC市場(chǎng)見(jiàn)底的因素是最新技術(shù)應(yīng)用疊加的“換機(jī)潮”，英特爾推出了最新的第六代酷睿處理器，微軟新的Windows10操作系統(tǒng)已上線，加上4K顯示屏等新技術(shù)，將大幅提升PC性能和體驗(yàn)。此外，從2012到2016年，PC經(jīng)歷了連續(xù)五年的放緩過(guò)程，如果說(shuō)該離開(kāi)的用戶(hù)都已經(jīng)離開(kāi)，使用6年的機(jī)器到了更新?lián)Q代期，PC整體市場(chǎng)難以大幅下跌。

但這并不意味著所有PC廠商都能度過(guò)難關(guān)。Gartner數(shù)據(jù)顯示，2015年，前六大廠商在整體PC市場(chǎng)的占有率更見(jiàn)提升，達(dá)73.1%，高于2014年的70.4%。

誰(shuí)“毀”了PC產(chǎn)業(yè)？或許“毀”掉PC產(chǎn)業(yè)的是一種模式，為追求市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)量而不斷拉低利潤(rùn)，以?xún)r(jià)格戰(zhàn)惡化行業(yè)生態(tài)的模式。2012到2013財(cái)年，聯(lián)想的日子仍然相當(dāng)好過(guò)，當(dāng)年毛利率達(dá)到12%，然而到截至2015年12月31日的這個(gè)財(cái)季，聯(lián)想毛利率已降至5%。

或許只有經(jīng)過(guò)激烈洗牌導(dǎo)致大量玩家出局，市場(chǎng)才會(huì)恢復(fù)平衡。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)一度和PC產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀類(lèi)似，最終市場(chǎng)回到了少數(shù)幾家廠商手中。

“在當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)下，巨頭的份額無(wú)疑也受到影響，加上華為進(jìn)入，一些巨頭也可能感到‘焦灼’，但市場(chǎng)的下滑實(shí)際并不影響這些巨頭在全球的壟斷地位，市場(chǎng)只會(huì)越來(lái)越集中。在我看來(lái)，日本的一家PC廠商，出局是確定的�！眲⒔荠i說(shuō)。

一個(gè)“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”?

事實(shí)上，雖然整體市場(chǎng)仍未結(jié)束下滑，在PC部分局部市場(chǎng)卻出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

“我們看到，消費(fèi)信息的(PC)終端產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了變化，但生產(chǎn)信息的終端需求反而是越來(lái)越大了。”劉杰鵬說(shuō)。

大量機(jī)會(huì)出現(xiàn)在商用PC領(lǐng)域�！安糠钟脩�(hù)對(duì)于類(lèi)工作站的個(gè)人電腦需求還是很強(qiáng)勁，例如自媒體、設(shè)計(jì)工作者、游戲開(kāi)發(fā)者。這確實(shí)也給我們提出一些挑戰(zhàn)，對(duì)性能、外觀、散熱提出更高的要求�！眲⒔荠i說(shuō)。

商用PC也有細(xì)分領(lǐng)域，例如，在教育市場(chǎng)，對(duì)以服務(wù)器+云盒子新模式的需求強(qiáng)勁。而針對(duì)部分只需處理簡(jiǎn)單功能的“窗口行業(yè)”，例如呼叫中心，此類(lèi)行業(yè)對(duì)特殊PC的需求也在增加。普通計(jì)算機(jī)方面，“擁有信息安全屬性的產(chǎn)品，在政府、金融、軍隊(duì)的采購(gòu)，一定會(huì)有很好的市場(chǎng)份額，只是不好預(yù)測(cè)產(chǎn)生質(zhì)變的時(shí)間點(diǎn)�！眲⒔荠i告訴記者。

“PC走到了一個(gè)十字路口，”劉杰鵬說(shuō)，“標(biāo)準(zhǔn)化的PC是巨頭的天下，而且會(huì)越來(lái)越集中。但面對(duì)細(xì)分市場(chǎng)需求的PC廠商，還會(huì)活得很好�！睂�(shí)際上，即使在不被人們看好的個(gè)人PC領(lǐng)域，針對(duì)游戲群體開(kāi)發(fā)的PC，其需求也在上升，而這類(lèi)PC也擁有不錯(cuò)的利潤(rùn)。

“我們認(rèn)為移動(dòng)辦公領(lǐng)域的需求不會(huì)消亡，會(huì)一直存在，并且這種需求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈�！比A為移動(dòng)寬帶與家庭事業(yè)部的總裁楊志榮在出席MateBook新品發(fā)布時(shí)也表示。

新進(jìn)入PC行業(yè)的華為也在反思傳統(tǒng)PC盛衰。楊志榮說(shuō)：“原來(lái)傳統(tǒng)的PC是一個(gè)負(fù)循環(huán)，拼命壓成本、壓價(jià)格，把質(zhì)量做差，消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品5年是一個(gè)樣子，沒(méi)有興趣換代，這樣消費(fèi)者不買(mǎi)單，廠家更沒(méi)錢(qián)。現(xiàn)在最重要是讓這個(gè)行業(yè)進(jìn)入正循環(huán)，首先在產(chǎn)品這塊，要進(jìn)行創(chuàng)新�！�