春節(jié)百億紅包大戰(zhàn)：贏家輸家都是用戶(hù)

來(lái)源:站長(zhǎng)新聞AiWeTalk的空間 2015-02-12

　　“馬云真牛，花6個(gè)億請(qǐng)全國(guó)人民玩打地鼠的游戲�！苯裉焐衔�10時(shí)，支付寶開(kāi)啟了送1000萬(wàn)現(xiàn)金活動(dòng)。
　　臨近春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)“土豪”企業(yè)的“紅包大戰(zhàn)”烽火連天。
　　從2月11日開(kāi)始，支付寶與微信、手機(jī)ＱＱ、騰訊應(yīng)用寶等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將聯(lián)合眾多商家向用戶(hù)送出春節(jié)紅包。其中，支付寶將向用戶(hù)發(fā)放約6億元的紅包，微信則宣布春節(jié)期間將送出金額超過(guò)5億元的現(xiàn)金紅包以及超過(guò)30億元的卡券紅包，手機(jī)QQ將邀請(qǐng)各路明星、企業(yè)發(fā)放總價(jià)值30億元的紅包。2月10日，騰訊應(yīng)用寶宣布將向用戶(hù)發(fā)放8億元紅包。
　　如此計(jì)算，今年春節(jié)，僅騰訊、阿里兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就將發(fā)放價(jià)值近80億元的紅包。再加上微博、陌陌、快的打車(chē)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“紅包”，羊年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”總金額逼近百億元。
　　搶“紅包”成為春節(jié)新年俗
　　2月9日，支付寶宣布，從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），支付寶將與品牌商戶(hù)一起向用戶(hù)發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金超過(guò)1.56億元，購(gòu)物消費(fèi)紅包約4.3億元。用戶(hù)在手機(jī)上打開(kāi)支付寶錢(qián)包（8.5版本及以上）首頁(yè)，然后點(diǎn)擊屏幕上的“快來(lái)啦”、“我在這”、“點(diǎn)不著”、“戳我呀”等字樣，即可“搶紅包”。
　　支付寶方面表示，用戶(hù)搶到的現(xiàn)金紅包將直接進(jìn)入支付寶賬戶(hù)余額，可以在所有支持支付寶消費(fèi)的地方使用，也能提現(xiàn)到銀行卡。而用戶(hù)搶到的購(gòu)物消費(fèi)紅包則可以在相應(yīng)的商戶(hù)消費(fèi)時(shí)使用。
　　無(wú)獨(dú)有偶，微信聯(lián)合各類(lèi)商家推出春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)，春節(jié)期間直接“狠砸”出5億元現(xiàn)金紅包（其中單個(gè)最大紅包為4999元），以及超過(guò)30億元的卡券紅包。首輪微信“搖紅包”將從2月12日21時(shí)開(kāi)始，屆時(shí)微信將派送2500萬(wàn)個(gè)現(xiàn)金紅包。
　　與以往搶微信紅包的方式有所不同的是，春節(jié)期間搶微信紅包的動(dòng)作全部變成“搖一搖”。微信方面表示，已更新到微信6.1.1版的用戶(hù)，在“發(fā)現(xiàn)-搖一搖”的欄目里會(huì)出現(xiàn)紅點(diǎn)提示，只需點(diǎn)擊即可進(jìn)入微信搖一搖紅包專(zhuān)場(chǎng)。
　　此外，手機(jī)QQ、百度錢(qián)包、微博、陌陌等互聯(lián)網(wǎng)支付或社交工具最近都推出了自己的“紅包”產(chǎn)品，加入今年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”。手機(jī)QQ甚至“任性”豪擲總價(jià)值30億元的紅包，廣邀明星、企業(yè)發(fā)放QQ“明星紅包”和“企業(yè)紅包”。微博也給用戶(hù)提供了互相“塞錢(qián)”的紅包新玩法。
　　可以預(yù)料的是，紅包將會(huì)引發(fā)越來(lái)越多人的參與，正在成為春節(jié)期間的一種新年俗。
　　商家盯上紅包
　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開(kāi)“紅包大戰(zhàn)”的同時(shí)，“搶紅包”的消息在微博、微信里瘋轉(zhuǎn)，有人甚至調(diào)侃地表示，“今年春節(jié)發(fā)家致富就靠搶紅包了”。
　　“望群內(nèi)群外，人人興奮，兩眼放光，魂?duì)繅?mèng)繞。手機(jī)之外，一片蕭條，線(xiàn)下活動(dòng)，統(tǒng)統(tǒng)推掉。到夜晚，看紳士名媛，捧手機(jī)笑。為了塊兒八毛，引無(wú)數(shù)土豪不睡覺(jué)�！边@首《沁園春·搶紅包》在網(wǎng)上流傳甚廣，也間接地反映了今年春節(jié)前“紅包大戰(zhàn)”的火爆情況。
　　為用戶(hù)能“搖得”更多紅包，微信方面甚至還提醒用戶(hù)，“提前鍛煉身體，練習(xí)手臂頻繁搖動(dòng)能力”。
　　葉偉（化名）是一名網(wǎng)絡(luò)工程師，他認(rèn)為“這些紅包不拿白不拿，說(shuō)不定還能小賺一筆”。不過(guò)，他也擔(dān)心到時(shí)候大家都會(huì)忙著低頭“搶紅包”，“忘了跟家人好好聊聊天”。
　　除了用戶(hù)廣泛參與外，今年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”的另一個(gè)特色便是引入了眾多商家參與。借助“搶紅包”的活動(dòng)，商家品牌將得到更多的曝光和展示�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)的“紅包”正逐漸成為商家的一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段和模式。此前，手機(jī)QQ的企業(yè)紅包就是指企業(yè)通過(guò)手機(jī)QQ渠道來(lái)發(fā)放自己品牌相關(guān)的“紅包”給用戶(hù)，如代金券、現(xiàn)金等。
　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮認(rèn)為：“從羊年春節(jié)開(kāi)始，以往親友之間發(fā)紅包這個(gè)習(xí)俗即將被互聯(lián)網(wǎng)顛覆�！彼�表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“發(fā)紅包”擺脫了時(shí)空局限和數(shù)額的尷尬，并逐步擴(kuò)大發(fā)放的范圍，成為一種全民娛樂(lè)的方式。
　　贏家和輸家都是用戶(hù)？
　　在今年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”中，用戶(hù)能搶到多少紅包？對(duì)比去年除夕夜的微信紅包數(shù)據(jù)可以作出大致的預(yù)測(cè)。
　　微信方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年除夕夜共有482萬(wàn)人次參與紅包活動(dòng)，領(lǐng)取到的紅包總計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個(gè)，全國(guó)平均每個(gè)紅包7.5元，搶空紅包的最快速度是1.7秒，搶紅包最多的微信用戶(hù)則搶了近800個(gè)紅包。
　　一方面，“紅包大戰(zhàn)”讓用戶(hù)“搶紅包”搶得不亦樂(lè)乎，但另一方面，用戶(hù)在“搶紅包”時(shí)也面臨一些隱形問(wèn)題。
　　事實(shí)上，在正式推出春節(jié)“搖紅包”之前，微信曾切斷支付寶紅包的分享鏈接，至今用戶(hù)仍無(wú)法將支付寶紅包的鏈接分享至微信。對(duì)此，劉興亮認(rèn)為，支付寶和微信“雙方都在利用自己的壟斷打擊對(duì)手，最大的輸家將會(huì)是用戶(hù)”。
　　互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家李東樓則認(rèn)為，微信等發(fā)放的“紅包”有“三宗罪”：造成用戶(hù)時(shí)間的大量浪費(fèi)，損害本該正常的交流氛圍，導(dǎo)致朋友圈的大量刷屏。
　　另外，由于“搶紅包”需要輸入手機(jī)號(hào)等個(gè)人信息，用戶(hù)的個(gè)人信息也面臨著泄露的安全風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，微信、支付寶等提醒用戶(hù)，打開(kāi)紅包前需識(shí)別是否官方紅包，紅包來(lái)源是否可信，并謹(jǐn)慎關(guān)聯(lián)賬戶(hù)信息。在此之前，微信方面曾封殺了一批小賬號(hào)發(fā)布的紅包。

　　文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁(yè)客服(m.hobatec.cn)

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