讀懂阿里未來的最核心數(shù)據(jù)：1.36億移動用戶

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2014-05-08

　　5月7日，阿里巴巴向美國證監(jiān)會(SEC)提供了被稱為F-1的招股說明書，從而正式開啟了備受海內外矚目的阿里美國IPO的大戲。在遞交的相關文件中，阿里巴巴華麗麗的展示了2013年的營收數(shù)據(jù)：2013年其“中國零售平臺(包括淘寶、天貓、聚劃算)的全年商品交易總額(GMV)為15420億人民幣(2480億美金)，活躍買家數(shù)2.31億，平均每個活躍買家購買49單。”
　　不過，書客君更關心的，是此次招股說明書中，阿里披露的其與移動商務相關的數(shù)據(jù)。
　　——根據(jù)阿里的招股說明書，2013年，手機淘寶的交易額占中國移動端電子商務總交易額的76.2%，截止2013年12月30日，移動總交易額占平臺總交易額的19.7%。
　　與此同時，更值得回味的是這樣一個數(shù)字，“2013年最后一個月，基于‘中國零售平臺’產(chǎn)生交易的移動app活躍用戶達到1.36億”。阿里似乎在強調著自己的“云” “端”戰(zhàn)略，以及去年all in無線在移動端取得的進展。那么阿里在移動端的成績單是否令投資人滿意？
　　就讓我們來掰扯掰扯這1.36億，以及這組數(shù)字背后隱藏的涵義。
　　1.首先可以參照的的是：2014年3月，新浪微博的活躍用戶數(shù)為1.44億。兩個移動端的活躍用戶已經(jīng)相當接近。
　　如果按之前專家給出的移動互聯(lián)模式劃分，資訊、社交、電子商務——第一波、第二波……等等，各種模式有各自的時間軸，阿里的IPO這一“1.36億”無疑給出了絕對信號：中國用移動端來購物的人，正在逼近、甚至可能即將超越用移動端獲取資訊、社交的人。而更加值得重視的是，作為阿里移動生態(tài)鏈的組成部分，微博已經(jīng)是阿里旗下的一環(huán)。消費/資訊和社交人群之間的融匯共通，并相互補充起來的群體性效應，絕對將會為移動商務生態(tài)外延達成良性效果。而再加上新近加入阿里生態(tài)圈的優(yōu)酷土豆(視頻)和UC優(yōu)視(移動搜索 瀏覽器)，可以這么說，中國絕大多數(shù)的移動用戶都已被阿里移動生態(tài)鏈覆蓋。
　　無獨有偶，在美國的電商業(yè)務中也已經(jīng)可以看出這種端倪：根據(jù)2013年第三方美國市場研究機構BI Intelligence公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年只通過移動設備(Mobile-Only)使用亞馬遜的用戶數(shù)量已經(jīng)超過Facebook，這些 “用戶屬于只用移動版亞馬遜服務，從來沒有登錄過PC端的亞馬遜網(wǎng)站�！�
　　而在亞馬遜、eBay和沃爾瑪美國三大電商巨頭中，都是有三分之一或四分之一的用戶，只使用網(wǎng)站移動端進行購物。
　　根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2013年12月31日，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到5個億，成為世界上移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家�！�—可以想見的是，不止原有的網(wǎng)民會有更大比例的多屏切換，新增用戶中的相當一部分也會直接過渡到移動端設備上。
　　去年”雙11”阿里曾公布過這一樣一組數(shù)據(jù)，雙11期間西藏的用戶通過手機淘寶完成的訂單交易筆數(shù)占整體的29.1%，這一比例居各省榜首。——這也恰恰可以印證移動商務的后發(fā)潛力。
　　2.1.36億用戶，統(tǒng)計的標準不是累計、不是注冊、也不是登陸過就算，而是真正“產(chǎn)生交易”的用戶——是用真金白銀在移動端消費過的用戶，是真正有“含金量”的APP用戶——或者說，是真正有變現(xiàn)價值的群體。這部分人登陸移動端，就是帶著有消費意圖而來——這一點就像阿里在招股說明書中所說，“和那些瀏覽我們網(wǎng)站的客戶一樣，這些移動端用戶在瀏覽我們的手機APP時，也有很強的購買意愿，通常會給商家?guī)�來較高的轉化率�！�
　　實際上，近期有美國研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，因為移動領域的搜索尚差強人意，因此消費者在使用移動設備時有更強的購買欲，在得到搜索結果之后，高達 88% 的用戶在 24 小時之內都會下訂單。
　　3.這1.36億，是阿里旗下的“中國零售平臺”的總用戶數(shù)字，包括淘寶、天貓、聚劃算三劍客，卻并不包括阿里的另一殺手級APP”支付寶錢包”。根據(jù)此前的第三方數(shù)據(jù)， 2014年2月，以月活躍用戶數(shù)統(tǒng)計，阿里旗下的手機淘寶、支付寶錢包、包括阿里投資的UCweb手機瀏覽器、占據(jù)了中國最受歡迎APP前五名中的三席�！�—也就是，阿里巴巴后面還有移動的大招。
　　所以，我們不妨把這“1.36億”稱為阿里“移動交易用戶”，也就是大家理解的移動網(wǎng)購的用戶數(shù)，但即便是手機淘寶，未來也依舊有巨大的想象空間，阿里招股書中就透露，未來將為提供更多更廣服務內容，“比如基于本地的服務、O2O服務和數(shù)字化內容，以實現(xiàn)我們變成消費者日常生活重心的愿景”。——而淘點點、淘寶電影、淘寶旅行、高德地圖、快的打車等O2O/本地生活類移動應用，也正在構成一張阿里移動服務的升級版圖。
　　現(xiàn)在知道，“三八節(jié)”手機淘寶讓“歐巴”李敏鎬鋪天蓋地地“吃喝玩樂”是為什么了吧？

　　文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁客服(m.hobatec.cn)

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