微信未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)逐步遠(yuǎn)離營(yíng)銷嗎
來(lái)源:網(wǎng)上生意 2013-10-16
微信5.0還沒有發(fā)布,但是關(guān)于它的消息已經(jīng)傳遍了整個(gè)業(yè)界,來(lái)自虎嗅的一篇文章對(duì)于微信的這款新產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。而其中最為引人注目的是微信對(duì)于營(yíng)銷功能的削弱。微信公眾平臺(tái)在5.0中分為了企業(yè)號(hào)和訂閱號(hào)兩種,企業(yè)號(hào)每個(gè)月只允許發(fā)一條信息,而訂閱號(hào)還是可以一天發(fā)一條消息,但是對(duì)于公眾賬號(hào)的消息內(nèi)容會(huì)分為二級(jí)目錄顯示,這對(duì)于依靠微信百分之百到達(dá)發(fā)家的營(yíng)銷者來(lái)說(shuō),無(wú)疑是非利好消息。
其實(shí)微信想削弱媒體屬性一直以來(lái)都是業(yè)界朋友所熟知的東西,多次改革也是針對(duì)這個(gè)開展。無(wú)論是封殺公眾賬號(hào)還是整治公眾平臺(tái),微信都在竭盡避免出現(xiàn)微博的錯(cuò)誤,即利用媒體性發(fā)家,卻將機(jī)會(huì)喪失在媒體營(yíng)銷上。所以無(wú)論微信做什么圍堵營(yíng)銷的改變,我個(gè)人都不會(huì)太驚訝。
其實(shí)仔細(xì)看微信現(xiàn)階段的發(fā)展,其團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷上的控制還是比較得當(dāng)?shù)?既沒有完全抵制,也沒有將太多的主動(dòng)權(quán)放給用戶。之前就有一些朋友向微信團(tuán)隊(duì)建議,讓其開放更多的API端口,但是對(duì)方卻以時(shí)機(jī)尚未成熟為由拒絕了�，F(xiàn)在結(jié)合著微信改動(dòng)的要點(diǎn)我們能感受到微信其實(shí)再給自己尋找一個(gè)新的產(chǎn)品定位。
因?yàn)樵诤芏嘤脩艉蜆I(yè)內(nèi)人士眼中,微信自始至終就沒有一個(gè)明確的定位,雖然主打熟人圈聯(lián)絡(luò),但是卻引入了LBS功能和公眾平臺(tái),雖然一直在強(qiáng)調(diào)微信的弱媒體性,但是至今也沒有添加“消息已讀”等功能,保留了理論上的信息百分百到達(dá)的特性。微信一直在矛盾的對(duì)立面運(yùn)營(yíng)者,所以很難有人對(duì)微信進(jìn)行準(zhǔn)確的定義,但是此番調(diào)整之后,我們能看到互動(dòng)溝通、用戶管理、服務(wù)定制等特色的逐步明朗。這算是微信的一大改進(jìn)。
其實(shí)過(guò)分強(qiáng)調(diào)微信的營(yíng)銷價(jià)值都不是我們想要看到的結(jié)果,因?yàn)樽鳛橐粋�(gè)更加開放的平臺(tái),微信的機(jī)會(huì)顯然有很多,作為營(yíng)銷者肯定也想微信能夠存活更長(zhǎng)的時(shí)間,所以一些擔(dān)心微信去除營(yíng)銷價(jià)值的朋友都不能說(shuō)是真正意義上的營(yíng)銷人員,頂多算的上投機(jī)者。至少在我看來(lái),微信要想實(shí)現(xiàn)商業(yè)化就一定會(huì)保留營(yíng)銷的價(jià)值,否則沒有商家的青睞,微信在商業(yè)化的初期會(huì)舉步維艱。當(dāng)然,微信也是認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn),因此雖說(shuō)限制了企業(yè)號(hào)的推送,但是微信一定會(huì)在某些方面找回來(lái),這點(diǎn)咱們還是要在微信5.0正式上線的時(shí)候找到答案。
作為個(gè)人,我倒是很希望看到微信的這些改變,因?yàn)槲⒉┑氖∫呀?jīng)證明了自媒體的興盛需要代價(jià)和監(jiān)管。做出一個(gè)屬于自家產(chǎn)品特色的屬性,其實(shí)遠(yuǎn)比表面上的日活躍度抑或注冊(cè)人數(shù)要實(shí)際的多�，F(xiàn)在的微信更加注重了用戶管理和服務(wù)定制,這對(duì)于快速起航的微信來(lái)說(shuō)是一個(gè)規(guī)范現(xiàn)有發(fā)展軌道的必然措施。因?yàn)榫拖袂懊嫠f(shuō)的,微信太需要一個(gè)明確的定位,否則只做推送,只做通訊聯(lián)絡(luò),微信就真的和手機(jī)QQ一個(gè)樣了。
營(yíng)銷元素是微信發(fā)展的一個(gè)基點(diǎn),一格電就曾撰寫過(guò)文章明確表示,營(yíng)銷價(jià)值不會(huì)隨著微信功能的完善而衰減,反而會(huì)得到更大的提升,之所以現(xiàn)在會(huì)有這樣或是那樣的疑問,是因?yàn)槲⑿努F(xiàn)在還不是一個(gè)成熟的產(chǎn)品,其平臺(tái)的建設(shè)和用戶數(shù)據(jù)的導(dǎo)入還存在很大的發(fā)現(xiàn)空間,也許再過(guò)一兩年,微信在平臺(tái)上的技術(shù)成熟了,再加上線下數(shù)據(jù)和商家資源的整合,微信就能將營(yíng)銷的價(jià)值發(fā)揮到最大。
之前文章中還說(shuō),微信加入了soso街景功能,開始正式進(jìn)入電商,如果做好了,不又是營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)嗎?以上來(lái)自我的小站92年賴茅酒 http:///,歡迎大家轉(zhuǎn)載并關(guān)注,謝謝。
文章編輯: 365webcall在線咨詢工具(www.365webcall.com)
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