Rovio進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)有絕招：與盜版者合作
來(lái)源:網(wǎng)上生意 2012-07-09
北京時(shí)間6月26日晚間消息,《憤怒的小鳥(niǎo)》開(kāi)發(fā)商Rovio營(yíng)銷主管彼得·維斯特巴卡(Peter Vesterbacka)今春訪問(wèn)中國(guó)時(shí)看到了許多假冒的《憤怒的小鳥(niǎo)》相關(guān)產(chǎn)品,但他對(duì)此卻感到很高興。
維斯特巴卡在接受采訪時(shí)稱:“我們意識(shí)到,中國(guó)所發(fā)生的一些對(duì)我們有利�？吹竭@些相關(guān)產(chǎn)品,你就知道市場(chǎng)需求有多高。”
維斯特巴卡對(duì)該知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的肯定態(tài)度凸顯了Rovio進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的奇特方式。與其他公司組建律師團(tuán)來(lái)打擊盜版不同,Rovio采取的是混合戰(zhàn)術(shù):對(duì)一些盜版者使用法律武器,但同時(shí)也與部分盜版者合作,并尋求他們的建議。
孖士打律師行(Mayer Brown JSM)香港合伙人黃錦山(Kenny Wong)稱:“很明顯,Rovio采取的并非傳統(tǒng)方式。”
下載量突破10億次
Rovio 2009年推出《憤怒的小鳥(niǎo)》游戲,目前下載量已突破10億次。其中中國(guó)市場(chǎng)下載量為1.4億次,成為美國(guó)之后的第二大市場(chǎng)。
從下個(gè)月開(kāi)始,Rovio將在中國(guó)建立多個(gè)主題公園和專賣店。Rovio中國(guó)總經(jīng)理陳博一稱,Rovio也擔(dān)心自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯,也會(huì)對(duì)一些盜版行為進(jìn)行打擊,尤其是那些有害的假冒產(chǎn)品。
但陳博一同時(shí)指出:“我們還是傾向于合作。”Rovio表示,將會(huì)與一些侵權(quán)者展開(kāi)合作,甚至為他們提供一些免費(fèi)的廣告空間。
維斯特巴卡今春訪問(wèn)北京時(shí),看到了盜版的《憤怒的小鳥(niǎo)》氣球。維斯特巴卡對(duì)此頗感興趣,因此Rovio現(xiàn)已開(kāi)始提供正式的官方授權(quán)。
奧睿律師事務(wù)所(Orrick)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師王祥(Xiang Wang)稱:“這是一種很成功的模式。在中國(guó),許多鞋商、芯片廠商和地板廠商都通過(guò)合作解決了盜版問(wèn)題。”
相比之下,如果采用法律手段,在法庭上一爭(zhēng)高下,反而會(huì)把事情弄糟。王祥說(shuō):“你可能會(huì)贏得訴訟,但執(zhí)行起來(lái)很困難。”
初期戰(zhàn)略
孖士打律師行香港合伙人黃錦山十分支持Rovio對(duì)待中國(guó)盜版者的態(tài)度,同時(shí)還吸引了足夠多的媒體關(guān)注。
黃錦山稱:“一旦知名度到達(dá)一定程度,就無(wú)需記者整天報(bào)道了。”但他同時(shí)指出,這可能只是Rovio的初期戰(zhàn)略。
最終,Rovio可能必須要改變戰(zhàn)略,因?yàn)镽ovio雖然可以向盜版者授權(quán),但這些盜版者將來(lái)至少要抵制其他盜版。
此外,Rovio的專賣店戰(zhàn)略也是打擊盜版的一種戰(zhàn)術(shù)。從下個(gè)月開(kāi)始,Rovio開(kāi)始在中國(guó)建立專賣店,明年預(yù)計(jì)可達(dá)到100家。
陳博一稱,這些專賣店出售的全是合法產(chǎn)品,而購(gòu)買官方產(chǎn)品的玩家可以打開(kāi)游戲中的“數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)”。
Rovio面臨的挑戰(zhàn)可能還不止這些,有報(bào)道稱,長(zhǎng)沙已經(jīng)出現(xiàn)了整個(gè)虛假的《憤怒的小鳥(niǎo)》主題公園。
它會(huì)成為真正的官方授權(quán)的主題公園嗎?維斯特巴卡稱:“也不是不可能。”(李明)
文章編輯: 365webcall在線客服軟件(www.365webcall.com)
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