Surface證明微軟策略出現(xiàn)根本轉(zhuǎn)變
來(lái)源:網(wǎng)上生意 2012-06-29
比特網(wǎng)(Chinabyte)2012年6月24日消息,據(jù)國(guó)外媒體《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版發(fā)表分析文章稱(chēng),迫于蘋(píng)果帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,微軟本周宣布推出自己研發(fā)的Surface平板電腦,這意味著微軟沿用至今的發(fā)展策略已經(jīng)出現(xiàn)了根本性的變化。
以下是文章詳細(xì)內(nèi)容:
過(guò)去兩年中,平板電腦市場(chǎng)除了iPad表現(xiàn)風(fēng)光之外,其他品牌的平板電腦都表現(xiàn)慘淡。iPad的強(qiáng)勁表現(xiàn),最終迫使惠普TouchPad和思科Cius退出平板電腦市場(chǎng),而摩托羅拉Xoom和三星Galaxy Tab也只能在生死邊緣苦苦掙扎。
平板電腦市場(chǎng)巨大的發(fā)展空間,也吸引了微軟的關(guān)注,該公司本周一宣布將推出自主研發(fā)的Surface平板電腦。面對(duì)表現(xiàn)極為強(qiáng)勁的iPad,Surface是否會(huì)和其他品牌平板電腦一樣慘敗而歸,這引起了業(yè)界的關(guān)注。因?yàn)檫@場(chǎng)對(duì)決,將決定PC市場(chǎng)的最終走向。
Surface是微軟自主研發(fā)的平板電腦,預(yù)計(jì)將于今年晚些時(shí)候上市,這是微軟在自有品牌個(gè)人計(jì)算設(shè)備方面的首次嘗試,也是該公司為了避免被技術(shù)邊緣化而下的最大賭注。與此同時(shí),這也表明蘋(píng)果先后推出的iPhone智能手機(jī)和iPad平板電腦,已經(jīng)改變了科技行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。作為PC產(chǎn)業(yè)的霸主,微軟此前對(duì)計(jì)算行業(yè)的壟斷地位似乎不可動(dòng)搖,但現(xiàn)在卻不得不被迫做出改變。在PC產(chǎn)業(yè)中,沒(méi)有什么是永恒不變的。
憑借優(yōu)雅的設(shè)計(jì),出色的產(chǎn)品性能,蘋(píng)果迅速征服了市場(chǎng)。即便如此,微軟Surface依舊以圓潤(rùn)的機(jī)身設(shè)計(jì)、輕薄的外殼及吸附式鍵盤(pán)獲得了極高的贊譽(yù)。但身處險(xiǎn)境的并不僅是某一款電子設(shè)備,在蘋(píng)果的指引下,PC行業(yè)打破了臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的束縛,進(jìn)入了由觸摸屏主導(dǎo)的平板電腦和智能手機(jī)時(shí)代。
為了跟上時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),微軟最終決定效仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。野村證券分析師里克·謝倫德(Rick Sherlund)表示:“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,微軟這個(gè)決定至關(guān)重要。他們是時(shí)候進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)了,這是他們的發(fā)展機(jī)遇。”如果不進(jìn)入平板電腦市場(chǎng),微軟將會(huì)面臨這樣的困境:隨著PC的重要性逐步下滑,微軟就只能在一潭死水的計(jì)算市場(chǎng)毫無(wú)作為。
推出Surface平板電腦,意味著微軟沿用至今的發(fā)展策略已經(jīng)出現(xiàn)了根本性的變化。最明顯的一點(diǎn)是,這家全球最大的軟件公司進(jìn)入了個(gè)人計(jì)算設(shè)備的生產(chǎn)領(lǐng)域。盡管目前電子產(chǎn)品供應(yīng)鏈已經(jīng)全球化,微軟可以將其平板電腦的組裝外包給亞洲生產(chǎn)商,而不必自己建設(shè)工廠。
微軟此前從未銷(xiāo)售過(guò)自己的PC產(chǎn)品,但這并不意味著其在硬件領(lǐng)域毫無(wú)經(jīng)驗(yàn),微軟曾推出了Xbox游戲機(jī)和Zune音樂(lè)播放器。雖然市場(chǎng)對(duì)這兩款產(chǎn)品的評(píng)價(jià)褒貶不一,但這仍然使微軟對(duì)硬件市場(chǎng)有了更深刻的理解。作為一家大型的軟件公司,微軟擁有的硬件發(fā)明專(zhuān)利卻高達(dá)3200項(xiàng)。
作為一家很少引起消費(fèi)者關(guān)注的企業(yè),微軟為了給本周的發(fā)布會(huì)造勢(shì),其效仿了蘋(píng)果的策略,以大舉造勢(shì)、制造懸念的方式宣傳Surface平板電腦,并成功引起了科技行業(yè)的關(guān)注。一些評(píng)論人士甚至認(rèn)為,憑借出色的外殼設(shè)計(jì),以及內(nèi)置支架、吸附式鍵盤(pán)等創(chuàng)新元素,Surface已經(jīng)成為能夠與蘋(píng)果iPad相媲美的產(chǎn)品。采用內(nèi)置支架,可以使Surface比iPad更容易地豎立,而寬屏設(shè)計(jì),也使得Surface更適合內(nèi)容水平滾動(dòng)。
但對(duì)于任何一家硬件制造商來(lái)說(shuō),屈居在iPad之下都是非常難堪的事。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì),雖然平板電腦市場(chǎng)高速發(fā)展,但蘋(píng)果iPad今年仍將占據(jù)三分之二的市場(chǎng)份額,而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只能在剩余的市場(chǎng)展開(kāi)慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。
在追趕蘋(píng)果的過(guò)程中,微軟不可避免的會(huì)與其最親密的盟友產(chǎn)生嫌隙,包括戴爾、惠普、聯(lián)想、宏碁、華碩等PC制造商。由于PC銷(xiāo)量增速減緩,這些制造商都對(duì)將于今年下半年發(fā)布的Windows 8系統(tǒng)寄予厚望,期望這款專(zhuān)為觸摸設(shè)備打造的系統(tǒng)能夠幫忙他們?cè)谄桨咫娔X市場(chǎng)取得突破。但令這些企業(yè)意外的是,微軟成了他們最難纏的對(duì)手。
在本周的發(fā)布會(huì)上,微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)卻有意淡化這種矛盾。鮑爾默指出,進(jìn)入平板電腦領(lǐng)域,是微軟的一種關(guān)慣常舉動(dòng),目的是“以硬件廠商尚未發(fā)現(xiàn)的方式”來(lái)證明微軟的軟件實(shí)力。他強(qiáng)調(diào)稱(chēng):“微軟與其盟友會(huì)一直相互促進(jìn)、共同進(jìn)步。”
當(dāng)然,微軟推出Surface的目的遠(yuǎn)不止此。微軟無(wú)法完全信任其他廠商,因此推出自主研發(fā)的平板電腦將至關(guān)重要。到目前為止,沒(méi)有任何一款平板電腦能夠真正威脅iPad的壟斷地位,這迫使微軟不得不自己動(dòng)手。謝德倫說(shuō):“微軟需要一些保障。”
微軟決定放棄賴(lài)以成功的商業(yè)模式,這意味著PC產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式已經(jīng)發(fā)生改變。此前,微軟一直隱藏在PC產(chǎn)業(yè)的幕后,將競(jìng)爭(zhēng)激烈的硬件市場(chǎng)交給合作伙伴,自己卻坐享軟件行業(yè)的高額利潤(rùn)。但這種模式已經(jīng)不是最有效的商業(yè)模式了。
上一季度,微軟的利潤(rùn)率被蘋(píng)果超越,這是近30年來(lái)的第一次,同時(shí)也打破了“硬件制造商利潤(rùn)率低”的傳統(tǒng)觀念。現(xiàn)在,蘋(píng)果正不斷蠶食PC行業(yè)的利潤(rùn),其市場(chǎng)規(guī)模甚至連微軟最鼎盛時(shí)期也望塵莫及。
這也導(dǎo)致了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的變化,即使是以科技產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看,其更迭的速度依然令人難以置信。僅在3年前,微軟的營(yíng)收還比蘋(píng)果高60%,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)更是比蘋(píng)果高160%,但到了今年第一季度,這種情況卻發(fā)生了根本性的變化。憑借iPhone和iPad優(yōu)異的表現(xiàn),蘋(píng)果營(yíng)收和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)均反超微軟,其營(yíng)收比微軟高125%,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)比微軟高140%。
雖然微軟的Windows系統(tǒng)是全球最受歡迎的操作系統(tǒng),但其市場(chǎng)地位卻已經(jīng)受到動(dòng)搖。鮑爾默本周表示,到目前為止,全球一共有10億臺(tái)PC使用了微軟的Windows系統(tǒng)。相比之下,采用蘋(píng)果iOS系統(tǒng)的iPhone、iPad、iPod Touch總計(jì)超過(guò)3.5億部。無(wú)法忽略的是,iOS系統(tǒng)誕生僅五年時(shí)間,隨著蘋(píng)果設(shè)備在今年第一季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻倍,這一市場(chǎng)格局可能很快就會(huì)被顛覆。
受到威脅的還包括微軟賴(lài)以成功的基礎(chǔ):最具創(chuàng)意的軟件開(kāi)發(fā)者的關(guān)注,他們開(kāi)發(fā)的各種應(yīng)用程序使PC、平板電腦、智能手機(jī)等設(shè)備更有吸引力。對(duì)于最新一代的軟件開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),蘋(píng)果App Store應(yīng)用商店已經(jīng)成為了最重要的應(yīng)用發(fā)布平臺(tái)。
開(kāi)源軟件企業(yè)家馬騰·米克斯(Marten Mickos)表示,為Windows系統(tǒng)開(kāi)發(fā)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者普遍年紀(jì)偏大,并且沒(méi)有為移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā)應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)。他說(shuō):“PC已經(jīng)成為過(guò)去,這不再是創(chuàng)新事物誕生的領(lǐng)域。”
這也進(jìn)一步說(shuō)明了微軟為何如此急迫宣傳Surface平板電腦,畢竟目前距Surface正式上市還有很長(zhǎng)的時(shí)間。該公司甚至在一些重要的技術(shù)和價(jià)格信息都未披露的情況下,就匆匆舉行了產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。爭(zhēng)奪開(kāi)發(fā)者的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈:下周,Google將召開(kāi)年度開(kāi)發(fā)者大會(huì),有傳聞稱(chēng),Google也將在會(huì)上宣布正式進(jìn)軍平板電腦硬件市場(chǎng)。
Surface要在平板電腦市場(chǎng)取得成功,必須具備兩個(gè)條件。其一是,Surface必須擁有足夠多的原創(chuàng)內(nèi)容和服務(wù),使用戶(hù)確信這不僅是iPad的模仿者。就像已經(jīng)退出市場(chǎng)的Zune所證明的,僅擁有出色的硬件產(chǎn)品,還不足以打破現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)者的壟斷地位。
其二是在PC與平板電腦之間,為Surface找到一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng),使Surface具備PC的輸入功能,同時(shí)能夠運(yùn)行全功能的辦公軟件,此外又可以像iPad那樣閱讀電子書(shū)、觀看視頻。憑借吸附式鍵盤(pán)和內(nèi)置支架,Surface可以迅速變成一款類(lèi)似筆記本的設(shè)備,至于用戶(hù)最終是否會(huì)喜歡,目前還不得而知。
蘋(píng)果、微軟的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直聲稱(chēng),“后PC時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨,而Surface的命運(yùn)或許就能證明他們的觀點(diǎn)是否正確。
作者:李群
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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