對360導(dǎo)航下一代產(chǎn)品的觀點補充 網(wǎng)址導(dǎo)航是偽需求
來源:網(wǎng)站推廣 2013-04-11
搜索,你要知道搜什么關(guān)鍵詞,目的明確,還要會篩選
網(wǎng)址導(dǎo)航,這么個產(chǎn)品在07年火爆了到09年我就修改成了搜索主頁,通過域名直接訪問,通過搜索尋找內(nèi)容那之后網(wǎng)址導(dǎo)航已經(jīng)淡出我的視野
但在12年初,基于搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航的面試機緣,這個熟悉又陌生的產(chǎn)品再次進入我的視野當(dāng)初給我的題目讓我想到個點子讓搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航火起來聽到這個我嚇到了,回去做作業(yè)唄,建議看看早期博文—搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航產(chǎn)品建議(吐槽版)
對360導(dǎo)航下一代產(chǎn)品的觀點補充
時至今天,之前我對網(wǎng)址導(dǎo)航的推測和發(fā)展方向思路已被360導(dǎo)航證明,當(dāng)初的我是對的,現(xiàn)在依然是對的有幸參加極客公開課·走進360活動,360導(dǎo)航高級產(chǎn)品總監(jiān)吳海生老大的分享,讓我再次有感而發(fā)對他提到的下一代導(dǎo)航產(chǎn)品的理解基本認(rèn)同,如下:
·我們理解的下一代導(dǎo)航
1.內(nèi)容極大豐富
2.獲取極大個性
3.網(wǎng)址會存在,但是會逐漸弱化
4.個性化+中間頁/聚合
5.用戶最低成本獲取所需
網(wǎng)址導(dǎo)航是偽需求
網(wǎng)址導(dǎo)航是一個低端用戶的需求產(chǎn)物早前用戶習(xí)慣點鏈接,看著藍(lán)色加下劃線就愿意點擊過去訪問,這樣的現(xiàn)象在國外很難被理解但這造就了門戶時代,也造就了早期的網(wǎng)址導(dǎo)航時代
用戶是真的想點某個網(wǎng)站嗎?錯!用戶是想得到想要的信息內(nèi)容所以,用戶的真正需求是對內(nèi)容的需求,而不是對網(wǎng)址導(dǎo)航站點的需求
按照這個思路,用戶需求的是內(nèi)容那網(wǎng)址導(dǎo)航解決內(nèi)容,就可以解決用戶的真正需求
用戶行為的改變
網(wǎng)址導(dǎo)航站點解決了用戶不知道怎么去內(nèi)容網(wǎng)站看信息的需求,但用戶還是成長了,需求也更加明確了從網(wǎng)址導(dǎo)航提供了內(nèi)容精選頻道之后,用戶行為發(fā)生了明顯變化
以前的用戶行為:網(wǎng)址導(dǎo)航站→找到網(wǎng)址→瀏覽篩選→找到所需
現(xiàn)在的用戶行為:網(wǎng)址導(dǎo)航站→進入頻道→找到所需
即你要的給你已經(jīng)挑選好多頻道精選精編內(nèi)容送給用戶瀏覽篩選時間花費的更少
以前是知道某個網(wǎng)址站訪問過去,然后過去了還需要尋找所要的
搜索也是偽需求
也許同學(xué)會說,你在上面用戶行為的變化中怎么忘記了搜索行為?其實對小白用戶而言,搜索也是偽需求網(wǎng)址導(dǎo)航比搜索火的早,就能說明這一點學(xué)習(xí)成本很高的有些同學(xué)就是學(xué)不會怎么高效實用搜索而我就不一樣,整個大學(xué)最好的老師就是搜索,我學(xué)會的就是如何利用搜索尋找答案
網(wǎng)站導(dǎo)航,給你將站點分類,你只知道現(xiàn)在需要看電影,那點一下視頻站點就行了你知道了甄嬛傳后,或許你搜索了甄嬛傳關(guān)鍵詞過去看了又或者你知道了優(yōu)酷網(wǎng),直接域名訪問了
看見沒,用戶需求層級中,網(wǎng)址導(dǎo)航明顯比搜索要低一個層次但這個層次的用戶在中國還是很多的
網(wǎng)址導(dǎo)航向?qū)Ш降霓D(zhuǎn)變
海生老大演講開篇提問,誰在用360導(dǎo)航,我沒舉手啊,我那時候還以為是360地圖導(dǎo)航App但隨著演講,擦,原來是360網(wǎng)址導(dǎo)航
參加活動前我還特意去360網(wǎng)址導(dǎo)航看了看,logo處分明寫著360上網(wǎng)導(dǎo)航,但今天寫博文時我又過去求證了一下擦,居然變成了360導(dǎo)航
網(wǎng)址導(dǎo)航向?qū)Ш?去掉了網(wǎng)址二字定位口號都變了,360網(wǎng)址導(dǎo)航徹底向360導(dǎo)航進發(fā)即內(nèi)容平臺化
人多了,個性化需求不難理解,這里不多說
內(nèi)容多了,網(wǎng)址在首頁肯定會被弱化這個也不多說
個性化,中間頁/聚合內(nèi)容重組中,標(biāo)類的內(nèi)容適合做中間頁、聚合頁這個是內(nèi)容平臺化整體中的變化表現(xiàn)也不多說
以上觀點,是對海生老大提到的1234四點的補充說明
下面重點說5用戶最低成本獲取所需的觀點補充,剛好彌補一下我現(xiàn)場沒說完的觀點
結(jié)果智能推薦是趨勢
百度框計算推出的時候,我還以為是什么東西呢原來是直接在搜索結(jié)果頁給出了結(jié)果,用戶不需要跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)站查看,甚至還需要過去篩選內(nèi)容,尋找內(nèi)容在網(wǎng)頁某個位置這不就是智能搜索嗎?產(chǎn)品思路就是讓用戶最低成本獲取所需現(xiàn)在搜狗輸入法智慧版根據(jù)用戶輸入關(guān)鍵詞,直接給出智能推薦這同樣是智能搜索,只是區(qū)別在于不用刻意在一個搜索框好,扯遠(yuǎn)了
從用戶角度看,直接給出用戶所需不是很好嗎?現(xiàn)在的大數(shù)據(jù),人工智能,都是信息化處理,讓用戶盡快最低成本獲取所需的思想未改變這是信息化時代的使命,是現(xiàn)在產(chǎn)品的進步
內(nèi)容商合作方式新局面
在演講現(xiàn)場我提問說到智能推薦的思路直接給出結(jié)果,海生老大擔(dān)心影響商業(yè)生態(tài)系,傷及其他利益這不是問題,只是產(chǎn)品頁面設(shè)計的事情而已
內(nèi)容提供商需要流量過去,然后由廣告變現(xiàn)難道內(nèi)容商是真正擔(dān)心流量嗎?你把結(jié)果智能推薦給用戶,流量是很少過去了,僅僅需要在內(nèi)容提供商上改變分成方式即可后臺都是可以統(tǒng)計到最佳結(jié)果的展示次數(shù),點擊次數(shù)什么的
在結(jié)果旁標(biāo)明內(nèi)容商地址,用戶有興趣愿意點過去也可以我也很鄙視那種拿了內(nèi)容商的內(nèi)容,又不給對方分成,也不給對方名片展示的機會就好比App Store看似封閉,其實生態(tài)圈健全發(fā)展和諧
至于王小川提到的三級火箭:瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航、搜索,和他現(xiàn)在做的搜狗輸入法智慧版比起來,思路上和我提到的一致,后者顯然膽子更大,也推翻了三級火箭理論
用戶的成長,對信息需求的也更加明確,而智能推薦也會更有前途
介于篇幅不多說,智能算法推薦我是短板,過于YY的同學(xué)不是好同學(xué)手頭也在做導(dǎo)航類產(chǎn)品的項目,繼續(xù)驗證和深入摸索我對導(dǎo)航產(chǎn)品的認(rèn)識吧
備注:本文早在3月10活動干貨分享之后第二天寫完了,但基于一些原因未能及時發(fā)布,再次向各位同學(xué)道歉對不起,這篇文章遲到了
文章編輯: 365webcall在線客服(www.365webcall.com)
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