360搜索業(yè)務(wù)出招“禁止跟蹤”斷百度財路
來源:SEO優(yōu)化 2013-05-24
“我干的都是斷別人財路的事。”周鴻祎如是稱。
語出當(dāng)日,奇虎360公司(NYSE:QIHU)宣布,對旗下?lián)碛性禄钴S3億用戶的360安全瀏覽器推出了“禁止跟蹤”(DNT,Do Not Track)功能,通過此功能,用戶能夠檢測到跨站跟蹤、Cookies跟蹤等行為。“這個功能影響了所有以精準(zhǔn)營銷為導(dǎo)向的廣告公司及網(wǎng)絡(luò)媒體等,包括百度。”易觀國際首席分析師李智對《華夏時報》記者分析稱。
看來,3B大戰(zhàn)又要開始了。
出招DNT
“對廣告,尤其是對所謂的精準(zhǔn)廣告投放是會有影響的,但是并不會阻止智能廣告行業(yè)的發(fā)展,W3C(國際互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟)的出發(fā)點(diǎn)就是希望要規(guī)范一些方法,讓用戶在完全知情的情況下,用戶和廠商之間的互動來實(shí)現(xiàn)廣告的投放,智能廣告的發(fā)展或者互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展不能夠以犧牲用戶的隱私為代價。”11月22日,360公司總裁齊向東對《華夏時報》記者表示。
當(dāng)天360公司宣布,對旗下?lián)碛性禄钴S3億用戶的360安全瀏覽器推出了“禁止跟蹤”功能。通過此功能,用戶能夠檢測到跨站跟蹤、Cookies跟蹤等行為。
資料顯示,“禁止跟蹤”是W3C最新提出的網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)標(biāo)準(zhǔn),微軟和歐盟相繼宣布支持該標(biāo)準(zhǔn)。360稱其瀏覽器是第二家支持“禁止跟蹤”功能的瀏覽器。
為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益最大化,網(wǎng)站普遍采用跨站跟蹤和Cookies跟蹤等手段收集用戶上網(wǎng)行為數(shù)據(jù),通過分析用戶上網(wǎng)習(xí)慣來實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。不過,過度搜集此類數(shù)據(jù)被認(rèn)為涉及侵犯用戶網(wǎng)絡(luò)隱私。
今年10月2日,W3C發(fā)布“禁止跟蹤”的最新標(biāo)準(zhǔn)草案,根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)草案,用戶可以選擇禁止被網(wǎng)站跟蹤。W3C認(rèn)為該標(biāo)準(zhǔn)有利于改善用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的體驗(yàn),減少用戶網(wǎng)絡(luò)隱私被侵犯或遭泄露的可能性。該標(biāo)準(zhǔn)草案一經(jīng)發(fā)布,即引發(fā)美國廣告業(yè)界的強(qiáng)烈反對。
歐盟首席數(shù)字委員Neelie Kroes發(fā)表講話,對廣告界的態(tài)度表示非常憤怒。對于包含用戶個人信息的Cookies,早在2012年5月歐盟即開始實(shí)施Cookie法案,規(guī)定了Cookie可記錄的內(nèi)容,并且規(guī)定所有網(wǎng)站在使用Cookies的時候必須得到用戶授權(quán)。
“我看了這個協(xié)議,瀏覽器會和網(wǎng)站有一個協(xié)商,用戶可以啟動這個DNT,但是網(wǎng)站就是跟蹤你,有的網(wǎng)站就會遵守這種協(xié)議,有的網(wǎng)站就不遵守這個協(xié)議,那就由網(wǎng)民自己來判斷。”360公司董事長周鴻祎11月22日對《華夏時報》記者介紹稱。
今年6月份微軟曾宣布,在最新版瀏覽器IE10中,將以“禁止跟蹤”作為隱私預(yù)設(shè)選項(xiàng),不過當(dāng)時遭到廣告業(yè)的強(qiáng)烈反對。但是今年8月,微軟宣布將堅(jiān)持自己的立場。
市場觀點(diǎn)普遍認(rèn)為,微軟的舉動會直接影響到谷歌的盈利。而谷歌近來因追蹤用戶被判罰2250萬美元。
顛覆百度模式?
顯然360推出的“禁止跟蹤”意在另一個“中國式谷歌”——百度。
自今年8月360推出自己的綜合搜索以來,360與百度的競爭陡然激烈起來,尤其8月28日、29日之時,雙方發(fā)生直接沖突。當(dāng)時百度對360推出的綜合搜索實(shí)施反擊措施,如用戶通過360綜合搜索訪問百度知道、百科、貼吧等服務(wù)時,將會強(qiáng)行跳轉(zhuǎn)至百度首頁。而360則以百度“網(wǎng)頁快照”做出應(yīng)對。
不過此事最終在政府相關(guān)部門的干預(yù)下緊急叫停。然而10月份被稱為“打假斗士”的方舟子與360開始論戰(zhàn),認(rèn)為360安全瀏覽器侵犯用戶隱私。360認(rèn)為,方舟子此舉是百度幕后指使,并隨后將方告上法庭,而方也以反訴作出應(yīng)對。
就在雙方官司尚無結(jié)論之時,360此次突然出手瀏覽器“禁止跟蹤”功能,直接瞄準(zhǔn)百度的“錢袋”。
“我干的都是斷別人財路的事。”11月22日,周鴻祎表示,“巨頭都不喜歡我們,因?yàn)樵谶@個行業(yè)我挑戰(zhàn)的都是巨頭公司,包括很多安全公司也不喜歡我們。”
周鴻祎介紹,當(dāng)年做免費(fèi)安全產(chǎn)品時,有廠商給其致電稱:“你砸的不是我們的飯碗而是鍋!”
“360的商業(yè)模式是非常公開透明的,我們通過安全,聚集最大的用戶群,我們在安全上確實(shí)不掙一分錢,我們沒有任何廣告的收入是來自我們的安全。”周鴻祎稱,“我的商業(yè)模式就是從瀏覽器網(wǎng)址站、導(dǎo)航而來,搜索現(xiàn)在還沒開始賺錢,還有就是網(wǎng)頁游戲。”
“盡管有人說周鴻祎做搜索是為了賺錢,我也不否認(rèn),這是我的商業(yè)策略之一。通過市場競爭讓消費(fèi)者有選擇,這是我的商業(yè)理念,我是一個純粹的自由市場主義競爭者。”周鴻祎稱360所從事的是“顛覆性創(chuàng)新”,“為了競爭,我從用戶體驗(yàn)上對搜索是一個顛覆,誰出的錢多誰就可以排在最前面,當(dāng)然就有很多愿意出錢的欺詐網(wǎng)站做得淋漓盡致。我就宣布說我不接受這種模式,而且我就不接醫(yī)療行業(yè)的廣告,我不說醫(yī)療行業(yè)的廣告都是假的,我覺得我辨別不了,這塊的錢我可以不掙。”
眾所周知,競價排名(現(xiàn)稱“鳳巢”)以及醫(yī)療廣告是百度營收的重要支撐,而周所言指向明顯。
對于360搜索與百度搜索目前的市場態(tài)勢,李智11月22日對本報記者分析認(rèn)為,搜索特點(diǎn)很多面,從二者的對比上看,百度搜索是用戶慣性使用的綜合搜索,具備成熟的變現(xiàn)運(yùn)營體系,而360是渠道強(qiáng)勢的綜合搜索,變現(xiàn)仍處于體系搭建的過程當(dāng)中。百度需要鞏固自身的PC搜索優(yōu)勢,而360的突破點(diǎn)在于是否能夠通過強(qiáng)勢渠道引導(dǎo)用戶搜索行為及習(xí)慣的改變。同時,二者均需要在移動搜索有所建樹。
對于360此次的突然出手,11月22日本報記者聯(lián)系采訪百度相關(guān)部門,不過截至11月23日上午,尚沒有收到百度的回應(yīng)。
事實(shí)上,無論3B大戰(zhàn)如何演變,對于普通網(wǎng)民來說,最為關(guān)注的是如何更有利于保護(hù)隱私、安全上網(wǎng)。
文章編輯: 365webcall客服軟件(www.365webcall.com)
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