淺析京東三級(jí)分類頁(yè)的seo 用戶體驗(yàn)及營(yíng)銷手段(一)
來(lái)源:SEO優(yōu)化 2012-10-18
今天來(lái)看一下京東的三級(jí)分類頁(yè),就以“大家電”這個(gè)頁(yè)面為例子!
先看其頭部:
Title:大家電-家用電器【行情價(jià)格評(píng)價(jià)正品行貨】
大家電:當(dāng)前分類名稱,百度給一個(gè)網(wǎng)站標(biāo)題關(guān)鍵字權(quán)重是從左往右一個(gè)一個(gè)來(lái)的,所以這里第一個(gè)出現(xiàn)的是“大家電”,表示其詞頁(yè)面重點(diǎn)是優(yōu)化“大家電”這個(gè)詞!
家用電器:上級(jí)分類名稱,“家用電器”有專門的頁(yè)面優(yōu)化這個(gè)詞,所以這里出現(xiàn)這個(gè)其不低并不是想要優(yōu)化這個(gè),重在告訴用戶“大家電”是屬于哪個(gè)分類的。
【行情 價(jià)格 評(píng)價(jià) 正品行貨】:這框里的幾個(gè)詞有兩個(gè)目的
1:告訴用戶,這里可以查看大家電的行情、價(jià)格、用戶評(píng)價(jià),并聲明其產(chǎn)品均是正品行貨
2:組合長(zhǎng)尾詞,大家電 行情、大家電 價(jià)格、大家電 評(píng)價(jià)、大家電 正品行貨。
從上表中咱們可以看出,除了“大家電”以外,其他長(zhǎng)尾詞的排名都是非常好的,當(dāng)然并不是說(shuō)“大家電”這詞排名就差了,百度“大家電”排名第一的是京東另一個(gè)頁(yè)面,也是屬于京東的,當(dāng)然咱們這里分析的是單獨(dú)頁(yè)面而不是整站,所以這就不多說(shuō)了。
標(biāo)題咱可以看出其是完全按照《百度搜索引擎優(yōu)化指南》來(lái)的,至于其為何沒(méi)有把網(wǎng)站名稱加在后面,這里咱們沒(méi)資格去評(píng)判人家是對(duì)是錯(cuò),畢竟人家所有相關(guān)詞都是做到首頁(yè)了的。
Keywords:大家電,家用電器報(bào)價(jià)、促銷、新聞、評(píng)論、導(dǎo)購(gòu)、圖片
“大家電”是這個(gè)頁(yè)面的主要關(guān)鍵詞,肯定是要在這里單獨(dú)放一下的,雖說(shuō)百度官方說(shuō)了百度蜘蛛是直接忽略keywords的,但其他搜索引擎卻并沒(méi)這么說(shuō)過(guò)。
后面關(guān)鍵字和標(biāo)題完全不同,但卻是description里的,由此可以推測(cè)其目的不光是想利用title做排名,description也同樣不放過(guò)。咱們看下其百度排名:
從上表中可以看出,其總體排名還是非常好的,兩個(gè)第一一個(gè)第五,先不提這些詞的競(jìng)爭(zhēng)性如何,競(jìng)爭(zhēng)再小總歸是有競(jìng)爭(zhēng)的,能用description做到這一步的,可見其策略是成功的。
description:360BUY京東商城是國(guó)內(nèi)最專業(yè)的大家電,家用電器網(wǎng)上購(gòu)物商城,本頻道提供大家電,家用電器的最新報(bào)價(jià)、促銷、評(píng)論、導(dǎo)購(gòu)、圖片等相關(guān)信息
360buy 京東商城這幾個(gè)字目的很明顯,不光想讓用戶記住其名字,能記住域名就更好。排名上去了,用戶點(diǎn)不點(diǎn)就是用戶自己的事情了,可咱也不能等著干著急啊,所以咱們得告訴用戶這個(gè)網(wǎng)站里面有什么,你來(lái)了都能買到什么產(chǎn)品,并且適當(dāng)?shù)慕o用戶吹噓一下,咱是最專業(yè)的,這樣才能更進(jìn)一步提升用戶的點(diǎn)擊率。
面包屑導(dǎo)航,告訴用戶自己在哪,并且給蜘蛛一條明確的回去的路。
當(dāng)前分類名稱字體大一號(hào),加粗變色,并在其前面加一著重符號(hào),告訴蜘蛛,這個(gè)關(guān)鍵字很重要。
同時(shí)其排版設(shè)計(jì)很明確的告訴用戶自己正在瀏覽的網(wǎng)頁(yè)是屬于哪個(gè)分類的,其下整齊的排列出此分類下的小分類導(dǎo)航,方便用戶進(jìn)入自己所想購(gòu)買的產(chǎn)品準(zhǔn)確列表頁(yè)。同時(shí)給蜘蛛鋪下一張網(wǎng)讓其爬。
下面幾個(gè)同級(jí)分類并沒(méi)有展開,而是收縮起來(lái)的,這樣做有幾個(gè)好處
1:節(jié)約頁(yè)面空間
用戶進(jìn)入“大家電”這個(gè)分類來(lái),其主要目的肯定是想要瀏覽“大家電”的產(chǎn)品,如果全部展開的話,對(duì)用戶來(lái)說(shuō)并無(wú)太大意義,并且占用頁(yè)面空間。
2:集中用戶注意力
用戶既然進(jìn)入了“大家電”這個(gè)頁(yè)面,那么無(wú)論此用戶是通過(guò)什么渠道來(lái)的,來(lái)了是想購(gòu)買產(chǎn)品?還是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?也許僅僅是無(wú)聊來(lái)逛一下?又或者是其他什么目的?
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯定是不會(huì)買東西的,咱直接過(guò)濾了,不用理他。其他用戶,進(jìn)來(lái)的渠道以及其目的肯定是多種多樣的,但是有一個(gè)共同點(diǎn)是可以肯定的:用戶想了解“大家電”。既然用戶想了解,那咱們肯定不能讓其失望,必定把此分類下的小分類詳細(xì)的展示給用戶,讓用戶能夠更精確更深入的了解,當(dāng)用戶了解多了后,訂單也就自然而然的來(lái)了。
3:盡可能的留住用戶
前面說(shuō)了,用戶進(jìn)來(lái)的渠道必定是多種多樣的,并且其目的也是不同的,那么就肯定會(huì)有一些用戶是誤點(diǎn)進(jìn)來(lái)的,還有一些用戶了解了之后發(fā)現(xiàn)自己所需要的產(chǎn)品并不是“大家電”,想賣“大家電”的產(chǎn)品給他那幾乎是不可能了,但咱也不能就這樣放棄啊,所以就得讓其看一看其他相關(guān)產(chǎn)品,以期能留住用戶,并且最終成交訂單。
好了,今天就分析到此,明天繼續(xù),由于本人水平有限,望高手在批評(píng)的時(shí)候不要噴口水,謝謝!
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