中國市場中的假洋鬼子現(xiàn)象
來源:解決方案 2012-11-21
曾經(jīng)我們把西方人叫做“洋人”,把西方傳過來的商品成為“洋某”,比如“洋槍”、“洋炮”、“洋火”等等,那個(gè)時(shí)期“洋”好像代表著一種新潮、一種時(shí)髦�，F(xiàn)在洋人會(huì)做的東西基本上我們自己都會(huì)做,甚至我們已經(jīng)不把西方人叫做“洋人”,而是直接叫某國人。但是,我們的市場上依然有一些商品喜歡穿洋裝,明明是地地道道的土特產(chǎn),非要沾上一點(diǎn)洋氣。這種情況大約有這么幾類:
1、注冊一個(gè)洋氣的商標(biāo)。
比如,注冊英文商標(biāo)或者注冊好像是外文翻譯的商標(biāo)。兄弟我曾經(jīng)在一個(gè)商廈買西服的時(shí)候就差點(diǎn)被騙。那件西服用的就是英文商標(biāo),服務(wù)員說來自意大利,當(dāng)然價(jià)格也不菲。我仔細(xì)看看了衣服上的各處標(biāo)志,發(fā)現(xiàn)服裝的吊牌上寫著“made in Daxing”,并且廠名是個(gè)中國企業(yè)。這件服裝就是件地地道道的土特產(chǎn)。我問服務(wù)員:這個(gè)品牌的衣服是大興生產(chǎn)的吧?服務(wù)員很意外的說:是的。我又問:那你怎么說來自意大利呢?服務(wù)員反應(yīng)也快,說:我的意思是服裝布料是意大利生產(chǎn)的。這個(gè)服裝布料究竟是哪里生產(chǎn)的,我就不得而知了,但是我覺得產(chǎn)自意大利的可能性也不大。
有行業(yè)的企業(yè)喜歡注冊這些“洋”商標(biāo),宣傳的時(shí)候也傾向于誤導(dǎo)消費(fèi)者,讓消費(fèi)者感覺它是個(gè)洋品牌。
2、在國外注冊商標(biāo)。
這個(gè)稍微復(fù)雜點(diǎn),但是費(fèi)用也不高。有些企業(yè)為了表明自己“正統(tǒng)”的洋身份,通過代理在國外注冊商標(biāo),之后就說自己來源于外國。比如,明明是國產(chǎn)的奶粉,在澳大利亞注冊了一個(gè)商標(biāo),就說是來源于澳大利亞;明明是大興或者廊坊生產(chǎn)的服裝,在意大利注冊一個(gè)商標(biāo),便說自己是國際品牌。
這種類型比上一種類型對消費(fèi)者來說更難識破一些,但是現(xiàn)在技術(shù)性也不高,只要我們仔細(xì)查詢一下就能發(fā)現(xiàn)它的問題。
3、在國外注冊公司,由該國外公司在國外和中國注冊商標(biāo),或者跟中國的公司聯(lián)合成立合資公司。
這種類型技術(shù)性比較高,而且欺騙性非常大。之所以這么麻煩,就是為了顯示自己純正的洋血統(tǒng)。
有些公司通過代理機(jī)構(gòu)在香港、開曼群島或者美國、德國、意大利注冊公司,注冊完成之后以該公司的名義在國外或者國內(nèi)注冊商標(biāo),再宣稱自己是洋品牌。這種情況要查詢它的底細(xì)就比較難了,需要了解這個(gè)國外公司的股東情況。
還有些公司在國外注冊公司之后,又跟國內(nèi)的公司合資成立公司,以合資公司的名義申請注冊商標(biāo),再宣稱自己是洋品牌。
其實(shí)無論是哪種情況,產(chǎn)品都是國內(nèi)生產(chǎn)的,在國外既沒有生產(chǎn)基地,也沒有銷售網(wǎng)絡(luò),只不過是為了掩人耳目罷了。即使能騙過一時(shí),也不能騙過一世�，F(xiàn)在出國的朋友多了,經(jīng)常有朋友回來告訴我:某某品牌原來在國外都沒有銷售!
現(xiàn)在國產(chǎn)商品競相化洋妝,反映出了我國企業(yè)的不自信。這種不自信來源于消費(fèi)者對國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)商品的不信任,之所以不信任是因?yàn)檫@么多年來許多國內(nèi)企業(yè)唯利是圖欺騙、毒害消費(fèi)者,冰凍三尺非一日之寒。中國市場如此歡迎洋品牌,就是我們不守規(guī)矩的企業(yè)造成的,這樣的企業(yè)還不在少數(shù)。
現(xiàn)在我們的消費(fèi)者都被鍛煉成為了打假專家,換個(gè)洋名字的方式還能持續(xù)多長時(shí)間有效,國內(nèi)企業(yè)需要考慮了。
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