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京東市場份額下降 Q2交易額究竟有多少

來源:電子商務 2012-08-02

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根據近期易觀發(fā)布的《2012年第2季度中國B2C市場季度監(jiān)測》數據顯示,第二季度京東市場份額明顯下降,電商巨頭圍毆京東已見成效。易觀公布的電商行業(yè)最新數據有兩大看點,第一點,京東在第2季度的銷售額達到153.14億;第二點,騰訊B2C超越蘇寧易購;接下一起來探討一下這兩個看點,精彩全在后頭。

京東市場份額下降 Q2交易額究竟有多少

在數據方面京東最大的優(yōu)勢就是其是非上市公司,公司的數據可以自行編造,這也難為了第三方數據統(tǒng)計機構了。京東2011年對外公布的銷售額是311.21億,而其在今年5月底的香港推介會上對外公布了其2011年真實的銷售額是212億,這種驚人的數據注水程度讓很多人對京東Q2的數據表示懷疑,那接下來探討一下今年Q2京東銷售額究竟是多少。

根據京東此前對外公布的注水數據與真實數據計算,其真實數據與注水數據的比值是212/311.12=68.12%(以下簡稱“比值”),而京東對外公布的去年第4季度交易額為113.04億,乘以比值就是77億,所以初步估算去年京東第4季度的交易額為77億。

根據易觀數據計算,去年京東Q2、Q3、Q4的環(huán)比增長分別為39.54%、22.66%、36.87%,三季度的環(huán)比增長均值為33%,在乘以“比值”,可初略得出其真實的環(huán)比增長均值為22.48%,再從易觀公布的數據(141.11/113.04-1)可以得出京東今年Q1的環(huán)比增長值是24.83%,與去年后三季度的環(huán)比增長均值22.48%較為接近,所以今年Q1環(huán)比增長值可信。再進一步下去,以京東去年Q4的77億銷售額與今年Q1環(huán)比增長數值(今年Q1環(huán)比增長大于去年后三季度均值,我們采用較大數據)計算,京東今年Q1的實際銷售額為96.12億。

接著計算今年京東Q2數據,根據易觀最新公布的數據可以得出京東Q2環(huán)比增長為(153.14/141.11-1=)8.52%,再根據上文計算的京東今年Q1的實際銷售96.12億,即可初略得出京東今年Q2的實際交易額為103.8億。在我們不知不覺當中,京東對外公布的數據就比實際數據多出了49.4億啊,103.8億與153.14億相比,驚人啊!真是非上市公司具有數據造假優(yōu)勢呀!

從京東商城對外公布的數據可以明顯看出其市場份額從今年Q1的17.23%下降到Q2的15.5%,那如果是真實的數據的話,京東商城的市場份額究竟有多少?總之,京東被電商巨頭圍剿的效果已經顯現了,下半年京東的路異常難走。

可能很多人會說我的算法不精準,那哪位專家的算法精準可以再算一遍,不過不管誰算都不可能得到準確值,因為京東不會傻到為此對外公布真實數據。就算公布了一個新數據,你信么?我計算出的數據也并非準確數據,只是提供出來供大家參考一下,具體你信不信,就要仁者見仁智者見智了。

對于京東來講,與其在之前的數據上糾結,還不如關心一下如何應對下半年的價格戰(zhàn),今年Q2季度京東首次出現市場份額下降的情況,這與電商巨頭們價格戰(zhàn)的圍毆有直接關系,下半年的價格戰(zhàn)將會對電商市場產生更大的影響。別忘了,蘇寧易購一直虎視眈眈呢!

貌似騰訊B2C超蘇寧易購 實則蘇寧易購追趕騰訊B2C

易觀近期公布的電商數據另外一個看點是在蘇寧易購與騰訊B2C之間。易觀對外公布數據之后,很多人驚呼,騰訊B2C已經超越蘇寧易購,與天貓、京東成三足鼎立之勢,更有媒體撰文歌功頌德一番。不過仔細一看并非表面看起來那么簡單。

乍眼一看,似乎蘇寧易購從第1季度行業(yè)第3的位置下滑到第2季度行業(yè)第四,取而代之的是騰訊B2C。不過仔細查看易觀公布的Q2與Q1數據,不難看出易觀在Q1統(tǒng)計時是把騰訊B2C與易迅網分開統(tǒng)計的,而Q2則是合并在一起統(tǒng)計的。若把易觀Q1騰訊B2C與易迅網的數據加起來計算,騰訊B2C在第1季度的市場份額是3.48%,而第2季度騰訊B2C(含易迅)只有3.6%,騰訊系B2C在第2季度的市場份額只增長了0.12個百分點。深度了解易觀數據之后就會發(fā)現,其實并不是騰訊B2C超越了蘇寧易購,而是蘇寧易購拉近了與騰訊B2C之間的差距。

騰訊在5月份才架構重組,把電商業(yè)務獨立,把易迅等騰訊電商合并到騰訊B2C網站QQ網購之中,之后騰訊在6月份才開始發(fā)力電商業(yè)務,騰訊電商在Q2末才剛剛開始運作,在Q2期間騰訊電商并沒有取得多大提升,這是有目共睹的事實。而蘇寧易購4月份就開始大規(guī)模的進行價格戰(zhàn),追上整個騰訊B2C是在意料之內情理之中的事。關心這組數據的人,可以去易觀找數據對比一下。按照目前電商市場發(fā)展的情況來看,今年下半年蘇寧易購很有可能成為真正的B2C行業(yè)第三。而騰訊電商開始發(fā)力也不容小覷。

結語

由于易觀數據比艾瑞數據稍微早些推出,以上的數據全部采用易觀對外公布的數據。其實做數據統(tǒng)計的也很不容易,里面的虛假數據太多,統(tǒng)計的難度相當大。而做數據分析的人更是頭大,用著假數據分析出來的結果也都是虛的,讀者更是受到了某些數據分析的毒害。唉,中國的數據只能用來參考,不能當真。(文/王利陽)

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