獨(dú)立身份+10億美元：騰訊電商開(kāi)啟整合大戲
來(lái)源:電子商務(wù) 2012-05-28
新快報(bào)訊記者 張瀟報(bào)道
從上周分拆成立電商控股子公司,到昨日宣布將斥資10億美元整合電商業(yè)務(wù),企鵝帝國(guó)再次用大手筆為其電商業(yè)務(wù)送上了一份豐厚的“成人禮”。雖然騰訊并未披露10億美元的具體分配及到位情況,但正如電商業(yè)內(nèi)人士所言,騰訊攜巨款和海量用戶發(fā)力電商,“未必能成為行業(yè)第一,但必然會(huì)攪動(dòng)整個(gè)行業(yè)”。
重金投入支持電商
從上周發(fā)布的重組方案來(lái)看,騰訊將重點(diǎn)布局社交、游戲、網(wǎng)媒、無(wú)線、電商和搜索六大業(yè)務(wù),強(qiáng)化平臺(tái)戰(zhàn)略。這個(gè)平臺(tái)矩陣涵蓋了騰訊已經(jīng)投入相當(dāng)一段時(shí)間的幾大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,同時(shí)為未來(lái)發(fā)展和變化預(yù)留出足夠的空間。而其中最受關(guān)注的即是電子商務(wù)的獨(dú)立,成立騰訊電商控股公司。
而就在有猜測(cè)認(rèn)為騰訊此舉是否意在將“燒錢(qián)”的電商業(yè)務(wù)剝離之時(shí),騰訊集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰昨日宣布,騰訊將為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的騰訊電商控股公司投入10億美元,以幫助騰訊電商業(yè)務(wù)在未來(lái)更好打造面向消費(fèi)者的服務(wù)能力,構(gòu)筑新一代電子商務(wù)開(kāi)放平臺(tái)。同時(shí),騰訊還宣布集團(tuán)總裁劉熾平出任騰訊電商控股公司董事長(zhǎng)。
有分析人士表示,對(duì)比此前電子商務(wù)領(lǐng)域公開(kāi)的投資金額,騰訊為電商控股公司所投入的10億美元已處于行業(yè)領(lǐng)先水平,由此也可以看出騰訊對(duì)于電商的戰(zhàn)略重視程度。而對(duì)應(yīng)去年初馬化騰在一次公開(kāi)演講中的表述,“電子商務(wù)到2015年發(fā)展到400億元的規(guī)模仍不算大,預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將翻倍甚至三四倍的增長(zhǎng),必然會(huì)成為最大的互聯(lián)網(wǎng)收入之一”,如此也就不難理解騰訊的大手筆投入。對(duì)此,新任騰訊電商控股公司首席執(zhí)行官吳宵光坦言,此次投資顯示了騰訊集團(tuán)長(zhǎng)期耕耘電商的決心,未來(lái)騰訊電商將會(huì)以更加靈活的機(jī)制應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
籌謀重組已逾一年
雖然從2006年就已介入電商業(yè)務(wù),但從去年開(kāi)始,企鵝帝國(guó)在電商業(yè)務(wù)上的布局似乎明顯提速。
從去年初開(kāi)始,騰訊以超乎想象的速度入股了數(shù)家電子商務(wù)企業(yè),其中包括珂蘭鉆石、好樂(lè)買(mǎi)、F團(tuán)、高朋、藝龍網(wǎng)、同程網(wǎng)等。與此同時(shí),其去年上線了定位于B2B2C的QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),吸引垂直B2C網(wǎng)站的入駐,加上此前的C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)和B2C平臺(tái)QQ商城,整個(gè)騰訊電商的業(yè)務(wù)線已經(jīng)非常龐大。而在發(fā)展平臺(tái)入駐戰(zhàn)略的同時(shí),騰訊還完成了對(duì)3C類(lèi)網(wǎng)站易迅網(wǎng)的控股,而后者正是其自營(yíng)平臺(tái)的基礎(chǔ)。
而另一方面,經(jīng)過(guò)六年的運(yùn)營(yíng),電商業(yè)務(wù)也具備了為騰訊集團(tuán)創(chuàng)造更大價(jià)值的基礎(chǔ)。據(jù)專業(yè)人士介紹,按照國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn),當(dāng)一個(gè)業(yè)務(wù)收入達(dá)到總收入10%的時(shí)候,這項(xiàng)業(yè)務(wù)將會(huì)正式成為這個(gè)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)。按照騰訊今年第一季度財(cái)報(bào),其電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)收入為7.528億元。盡管高額的成本支出令其目前還難言盈利,但相比96.479億元的總收入而言,電商業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始接近10%的核心指標(biāo)。
今年關(guān)鍵詞是整合
在獲得獨(dú)立身份與巨額投資之后,騰訊電商今年的重點(diǎn)就是整合。“以‘QQ網(wǎng)購(gòu)’為統(tǒng)一品牌,整合拍拍、QQ商城、易迅、移動(dòng)電商、生活服務(wù)電商、數(shù)字發(fā)行業(yè)務(wù)等騰訊電商旗下業(yè)務(wù),形成一個(gè)品質(zhì)統(tǒng)一、體驗(yàn)統(tǒng)一、品牌統(tǒng)一的超級(jí)電商平臺(tái)。”騰訊電商內(nèi)部人士告訴記者,整合后的騰訊電商將實(shí)現(xiàn)以“B2C+優(yōu)質(zhì)商戶開(kāi)放平臺(tái)”為新一代電商開(kāi)放平臺(tái)的格局。
具體來(lái)看,一方面,易迅網(wǎng)將承接騰訊電商自營(yíng)業(yè)務(wù),其目前已經(jīng)大舉搭建物流體系;另一方面騰訊電商會(huì)積極引入不同類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)商家入駐,除了國(guó)內(nèi)大型的B2C企業(yè)之外,QQ網(wǎng)購(gòu)還會(huì)將QQ商城的優(yōu)質(zhì)商家逐步導(dǎo)入,形成一個(gè)規(guī)模完善的新一代開(kāi)放平臺(tái)。“我們將建立一套擁有從上游、平臺(tái)、流量、倉(cāng)儲(chǔ)、配送的全鏈條電商服務(wù)體系。”上述人士描述稱。
雖然騰訊電商整合的效果還有待觀察,但或許如互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士、Danseq投資咨詢公司CEO許單單所言,“騰訊攜巨款和海量用戶,發(fā)力電商,來(lái)勢(shì)洶洶,未必能成為行業(yè)第一,但必然會(huì)攪動(dòng)整個(gè)行業(yè)。”
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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